Julho 2010 . Davi Souza

O Google nasceu em 1998, ano em que o mercado de busca já era volumoso mas representava um gigantesco ponto de interrogação em termos de perspectivas de lucro e também de tecnologia. Cade o "Cadê?" minner, entre outros. Hoje, pelo menos no que se refere ao Google, não existe mais qualquer sombra de duvida com relação à lucratividade desse modelo de negócio e somente a empresa Google faturou em 2009 a bagatela de 23,6 bilhões de dólares. Com tanto dinheiro envolvido neste negócio é natural que tenha havido uma evolução na ferramenta de busca que, afinal de contas, é o pilar sobre o qual se assenta essa dinheirama toda. E não podemos ter hoje os resultados que tinhamos antigamente, é impressionante hoje como o google pensa igual a você na maioria de suas indagações.

O Google e a maioria dos sites de busca desejam essencialmente agradar o seu usuário. Para isso a ferramenta de busca deve trazer resultados relevantes, ou seja, fornecer indicações de páginas que sejam úteis para quem procura por determinada informação. Esse objetivo levou as empresas a modificar o sistema ao longo do tempo tentando evitar a manipulação dos resultados e passando a utilizar critérios que possam reproduzir uma avaliação de qualidade por parte do usuário. Isso é perceptível por meio das mudanças ocorridas nesse período.   

Avaliação de qualidade baseada no julgamento humano.

Antes mesmo do Google, o Yahoo que foi um dos mais antigos sites de busca oferecia um diretório dividido por assuntos e administrado por pessoas que incluíam os novos sites a medida que surgiam. Essa forma manual de gerenciamento das informações foi alterada posteriormente em razão do crescimento gigantesco da Internet, mas é possível que tenha sido uma das causas da perda gradativa de posições do Yahoo no mercado. O Google já iniciou suas atividades com um sistema de busca totalmente realizado por robots.

Pagerank baseado em densidade de palavras-chave

Novos buscadores começam a utilizar sistemas chamados  robots  ou spyders que percorrem a web catalogando e indexando todas as páginas encontradas.  O sistema analisa a página encontrada de forma a detectar quais as palavras-chave mais representativas, baseado na freqüência relativa das palavras na página e na sua localização, entre outros fatores que vão servir como critério de avaliação de sua relevância, ou seu pagerank como é conhecida hoje essa avaliação. Páginas de maior pagerank aparecem em primeiro lugar nos resultados de busca para a palavra-chave em questão. Essa abordagem, baseada exclusivamente nas palavras-chave, mostrou-se frágil para editores mais afoitos por boas posições no ranking que passaram a construir páginas recheadas de palavras-chave repetidas de forma a burlar os sistemas. Além desse problema, o critério de palavra-chave somente não oferecia uma avaliação precisa do valor de uma página, pois embora uma página possa estar fortemente associada a uma palavra-chave, isso não significa necessariamente que ela tenha um conteúdo de qualidade. 

Pagerank baseado em links

A resposta prática para o problema foi dada justamente por Larry Page e Sergey Brin fundadores do Google. O sistema de busca do Google utiliza como critério de avaliação não somente a palavra-chave, mas também os links existentes entre os milhões de páginas existentes no mundo da Internet. A premissa na qual se baseia esse critério é a de que editores só vão perder tempo colocando um link para a página X se esta realmente for relevante para seus usuários, de tal maneira que cada link externo recebido pela página X funciona como se fosse um voto na qualidade de seu conteúdo. A conseqüência é que quanto maior a quantidade de links externos que uma página recebe, melhor é o seu pagerank. Mas o sistema vai além ao considerar também a qualidade da página de origem do link, de tal forma que receber um link de uma página relevante para determinada palavra-chave, tem mais valor do que receber vários links de páginas não relevantes. O sistema se torna complexo ao juntar a freqüência relativa da palavra-chave, os links de entrada e de saída, o pagerank de cada página que hospeda o link, além de inúmeras outras variáveis, algumas desconhecidas por nós.

Evidentemente o sistema de busca não é perfeito, haja vista que é comum termos que percorrer vários resultados até encontrarmos a informação adequada ao nosso interesse, mas sem dúvida evoluiu sensivelmente nos últimos anos. É possível que em um futuro próximo possamos chegar a algo mais próximo a perfeição. Com certeza, muita gente está trabalhando para que isso ocorra.

E vamos falando sempre um pouco mais sobre o tema que é vasto. Você sabe o que é Google GAP?

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